Crea una campaña de email marketing efectiva: Ideas, Tips y Ejemplos.

El email marketing sigue siendo una estrategia fundamental en el arsenal de herramientas del marketing digital. Crear una campaña de email marketing y ejecutarla adecuadamente puede generar leads, impulsar conversiones y fortalecer la relación con los clientes. Descubre aquí cómo crear y ejecutar campañas de email marketing efectivas que destaquen entre la multitud.

Recordando un poco sobre el email marketing

El emailing es un recurso que las marcas utilizan para comunicarse con sus leads o clientes a través del envío masivo de correos electrónicos desde una base de datos sistematizada. Actualmente, la estrategia de emailing es una herramienta poderosa que ayuda a las empresas a conseguir más rápido sus objetivos.

¿Qué es una Campaña de Email Marketing?

Hacer campañas de mailing es pensar en una estrategia que implica el envío de correos electrónicos a una lista de suscriptores (para promover productos, servicios o eventos), pero también captar la atención de los destinatarios, generar interacción y conducirlos hacia acciones específicas.

Elementos Clave para el Éxito de las Campañas

▷ Construcción de una Lista de Suscriptores Calificada

Una lista de suscriptores de calidad es fundamental. Utiliza formularios de registro en el sitio web, incentivos como eBooks gratuitos o descuentos, y asegúrate de obtener el consentimiento explícito.

▷ Diseño y Contenido del Correo Electrónico

El asunto del correo es crucial. Ejemplos como “¡Oferta Exclusiva por Tiempo Limitado!” suelen ser efectivos. El diseño debe ser atractivo y adaptable a dispositivos móviles. El contenido debe ser relevante, personalizado y persuasivo.

▷ Personalización y Segmentación

Segmenta tu lista para enviar correos relevantes según los intereses o comportamientos de tus suscriptores. La personalización puede incluir nombres, preferencias de compra o ubicación geográfica.

▷ Llamadas a la Acción (CTA) Efectivas

Las CTA deben ser claras, directas y visibles. Utiliza verbos de acción y crea un sentido de urgencia.

▷ Optimización para Dispositivos Móviles

Hoy en día, la mayoría de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. Asegúrate de que tus correos se vean y funcionen bien en smartphones y tablets.

Estrategias y Mejores Prácticas al crear campañas de email marketing

▷ Automatización de Emails

Utiliza secuencias automatizadas como mensajes de bienvenida, recordatorios de carrito abandonado o follow-ups post-compra para mejorar la interacción con los suscriptores.

▷ Pruebas A/B

Realiza pruebas A/B en elementos clave como líneas de asunto, contenido, diseño o CTA para optimizar el rendimiento de tus campañas.

▷ Frecuencia y Horarios de Envío

Determina la frecuencia óptima de envío basándote en pruebas y análisis. Además, considera la zona horaria de tus suscriptores para maximizar la efectividad.

Ejemplos de Campañas de Email Marketing exitosas

Estos ejemplos muestran cómo marcas reconocidas han utilizado estrategias de personalización, contenido relevante y experiencial para llevar a cabo exitosas campañas de email marketing.

Campaña de Spotify – “Tu año en música” (Wrapped)

Enviaron a sus usuarios un resumen personalizado de su actividad musical del año. Esta campaña aprovechó los datos de usuario para crear contenido relevante y altamente personalizado.

Campañas de email de Airbnb

Utilizó contenido generado por usuarios para mostrar destinos auténticos y experiencias únicas. Esta estrategia generó un alto nivel de interacción.

Campañas de Amazon – Productos y Vendedores Recomendados

Basada en el historial de compras y comportamientos de navegación de los usuarios, esta campaña ofrece recomendaciones altamente personalizadas.

¿Cómo crear una campaña de email marketing exitosa?

A continuación, te contamos los pasos (mínimos) que debes seguir para tener una estrategia poderosa en tu negocio:

1. Definir los objetivos
2. Identificar tu target
3. Crear una base de datos
4. Diseñar el contenido
5. Planificar el calendario de envío
6. Automatizar el proceso
7. Medir los resultados

Tips de cómo hacer campañas de email marketing más efectivas

Las estrategias digitales de marketing son la pieza angular entre el éxito o el fracaso de tu estrategia publicitaria, sobre todo si estás pensando hacer una campaña de mailing. Es por esto, que te sugerimos algunos puntos que puedes considerar y aplicar, la que mejor creas conveniente para tu negocio:

• Envío de pruebas de tus productos o servicios para tus suscriptores
• Ofrecer ofertas exclusivas solo para suscriptores
• Enviar contenidos relacionados a los productos o servicios que ofreces a través de tu newsletter
• Incluye banners promocionales dentro del texto de tu newsletter
• Haz tutoriales de la usabilidad de tus productos o servicios y promueve tus redes sociales
• Promueve cursos y sorteos exclusivos para suscriptores

OJO: Te recomendamos enviar un email a la semana o uno al mes (si tienes poca inspiración; recuerda enviar calidad y no cantidad).

• Noticias
• Banners
• Fotos 
• Testimoniales
• Ofertas
• Reviews
• Videos 

Para que estos tips te funcionen es importante que consideres dentro de tu email marketing la calidad del contenido que envías, así como la relevancia para los destinatarios y la frecuencia de los envíos.

Si bien te sugerimos no ser hostigante, busca ser lo suficientemente persuasivo como para quedarte en la mente de tus clientes. Además, recuerda optimizar tu contenido para la visualización en distintos dispositivos (a pesar de que la mayoría son leídos a través de los smartphones).

Conclusión

El email marketing es una herramienta de bajo costo y de alto impacto dentro del marketing digital y que puede ser utilizada por empresas de cualquier tamaño y sector.

Sin embargo, es importante que utilices tu estrategia de emailing con moderación y no abusar del envío de correos electrónicos porque puede saturar la bandeja de entrada de los destinatarios y a la pérdida de interés en la marca o el producto.

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